10 نصائح فعالة تساعد مصمم الشعارات على التصميم باحترافية

مصمم الشعارات تصميم الشعار موجود في كل شيء من حولنا وهو لعامة الناس ويعتبر بمثابة تذكير للعميل بشركتك أو منتجك وهو أيضا يعتبر من التحديات ﻷنه يقوم بدمج وإيضاح الكثر من المفاهيم والحقائق حول شركتك أو منتجك.

لذلك ﻻ تتعجب من أنك ترى الشعار في كل شيء بارز في حياتك. ونحن الأن في عصر أصبح فيه من الواجب عليك إنشاء موقع إلكتروني للتعريف بمنتجاتك وخدماتك والوصول إلي عدد أكبر من الجمهور المستهدف لذلك الطلب على تصميم الشعار أصبح مرتفعاً جدا وهو دائماً في ارتفاع مستمر. .

ويأتي التحدي أكبر في كيفية إنشاء شعار واضح يكون بارزاً وسط هذه الشعارات المختلفة.

وكيف يمكننا صناعة شيء في وقت قصير نوعاً ما مع الحفاظ على جودته وجماله.

سنكتشف معًا لماذا يعتبر الشعار مهمًا في استراتيجية أعمال مشروعك الإلكتروني، وكيف يتمكن مصمم الشعارات من تصميم شعارات احترافية تتناسب مع أسلوبهم وصورة علاماتهم التجارية.

الشعار، هو تمثيل رسومي لعلامة تجارية أو شركة، وهو نتيجة تصور إبداعي يتبع بحثًا إبداعيًّا متعمقًا يهدف إلى تمثيل وتعزيز صورة العلامة التجارية أو الشركة. يتميز الشعار بخيارات ألوانه واختيار أسلوب الطباعة وغالبًا ما يكون رمزًا.

سنكتشف معًا لماذا يعتبر الشعار مهمًا في استراتيجية أعمال مشروعك الإلكتروني، وكيف يتمكن مصمم شعارات من تصميم باحترافية تتناسب مع أسلوبهم وصورة علاماتهم التجارية

إن الشعار هو النقطة المرجعية التي تجعل من الممكن الربط بين الخدمات والمنتجات التي تقدمها الشركة والصورة الذهنية عنها.. إليك المهام التي يجب أن يقوم بها كل شعار:

المهمة الرئيسية لأي شعار هي جعل الجمهور يحفظ بشكل فعال وسريع هذه الصورة المصممة التي ترمز إلى عملك. يجسد شعارك صورتك ويمثل أساس هويتك المرئية.

يُستَخدم الشعار بشكل أساسي من أجل:

• لفت الانتباه.
• تحسين صورتك.
• تحديد نشاطك أو خدماتك أو منتجاتك أو نقطة البيع الخاصة بك.
• إعطاء معنى لعملك.
• تقوية تأثير رسائلك.
• يُوحّد عملاءك حول علامتك التجارية.
• يُمثّل شخصيتك.
• يمنح عملك شخصية فريدة ويجعلك متميزًا.

ما مميزات الشعار الاحترافي؟

تكمن قوة الشعار في طبيعته البصرية، حيث أظهرت الدراسات أن الناس يتعرّفون على الصور ويتذكرونها بشكل أسرع من النص، وفي عالم الوسائط المتعددة اليوم والتدفق الهائل للمحتوى، يبدو هذا صحيحًا أكثر من أي وقت مضى، لذلك من الضروري أن يحمل الشعار الاحترافي الناجح هذه الميزات:

• أن يُمثل القيم الأساسية للشركة.
• أن يكون متفردًا وغير قابلٍ للخلط مع شعارات المنافسين.
• أن يتسم بتقديم أسلوب قوي للعناصر البيانية.
• أن يكون مستدامًا بمرور الوقت.
• أن يكون قابلًا للاستخدام في سياقات مختلفة مع الحفاظ على سلامتها.
• إمكانية إعادة إنتاجه بشكل كبير أو صغير بسهولة.
• أن يحترم الرموز البيانية لقطاع نشاطه / مجاله (على سبيل المثال: إذا كان مجالك الحفاظ على البيئة فلا يمكنك استخدام رموز كيميائية).
• أن يكون مناسبًا في التصميم باللونين الأسود والأبيض.
• أن يحافظ على تلبية الأهداف المحددة في المواصفات الفنية.
• أن يتّسق مع قيم جمهورك المستهدف.

يجب أن يكون العنصر الرئيسي لأي شعار جيد هو التنوع، يتغير مشهد الأعمال مع التقنيات الرقمية والتطور التكنولوجي المتلاحق، وكذلك متطلبات شعار أيُّ شركة، يجب أن يبدو شعارك جيدًا أينما تم تطبيقه، مع الحفاظ على الوضوح والاتساق وسهولة القراءة.

أنواع الشعارات

هناك 6 أنواع شعارات يمكنك الاختيار والمقارنة بينهم لمعرفة الأنسب لمتجرك وهم:

يؤثر اختيار نوع الشعار المناسب بشكل كبير على عملك، لذلك من الضروري أن تحرص على اختيار الأفضل. سيكون لدى أصحاب الأعمال الكثير من الخيارات عند تصميم شعارات لأعمالهم، إليك أشهر 6 أنواع شعارات:

1- شعار الاسم المختصر (Letter mark)

هذا النوع من الشعارات يتكون من الأحرف الأولى للعلامة التجارية، وعادة ما يتكون من عدد من الحروف يتراوح ما بين حرفين لـ 4 حروف. هذا النوع من الشعارات تلجأ إليه الكثير من العلامات التجارية أصحاب الأسماء الطويلة وبالتالي يكون الشعار في تلك الحالة صغير الحجم وسهل التذكر للعملاء. وهذا النوع يعتمد في تصميمه على النص أكثر من أي عامل آخر وبالتالي يظهر بشكل سهل وبسيط للجمهور. ومن الممكن أيضًا اعتماد حرف واحد من اسم العلامة التجارية وتصميم هذا الحرف في الشعار بشكل مميز. وبعض الأمثلة على هذا النوع:

2- الشعار النصي (Word mark)

هذا النوع من الشعارات يتكون من اسم العلامة التجارية كامل بدون أي اختصارات. ويستخدم هذا النوع في حالة الاسم الجذاب والمميز للعلامة التجارية، ويكون الشعار معتمد على النص بدرجة أكبر ويكون التركيز في هذه الحالة على نوع الخط وطريقة رسمه. ويهدف هذا النوع لربط اسم العلامة التجارية بشكل سلس في أذهان الجمهور بدون أي صعوبة أو تعقيد. وتبقى النقطة الأهم في هذا النوع هي اختيار الخط الذي سيتم تصميم الشعار به، فأما أن يكون نوع خط إلكتروني أو نوع خط يدوي مرسوم خصيصًا لشعار المتجر. وكلما نجحت في اختيار نوع الخط كلما ظهر الشكل النهائي لشعار متجرك أكثر تمييزًا وجودة. وأشهر الأمثلة على هذا النوع:

3- الشعار الأيقوني (Icon)

هذا النوع من الشعارات يكون عبارة عن أيقونة فقط بدون وجود أي نص، سواء كانت تلك الأيقونة تعبر عن اسم العلامة التجارية بشكل مباشر مثل شعار apple أو twitter وربما تكون الأيقونة لا تعبر عن اسم العلامة التجارية بأي شكل من الأشكال مثل شعار Pepsi أو Adidas. وتعتبر الأيقونة المرتبطة بشكل مباشر بالعلامة التجارية عامل مساعد لربط الأيقونة بعلامتك التجارية في أذهان الجمهور المستهدف. أما الشكل الثاني الذي لا يعبر بشكل مباشر عن اسم العلامة التجارية فيعطي مساحة أوسع لاستخدام أيقونات مميزة أكثر، سواء في التصميم نفسه أو في الألوان وبالتالي من الصعب أن يتم تكرارها. وتذكر أنه في هذا النوع ستظل الصورة التي تعبر عن شعار المتجر مرتبطة في الأذهان بعلامتك التجارية فيجب أن تختار تصميمها بحرص وحرفية.

وفي هذا النوع يمكنك البدء في تصميم شعار يشمل أيقونة ونص، وبعد تعلق أذهان جمهورك بالاسم وانتشاره بين الفئة المستهدفة، يمكنك الاعتماد على الأيقونة فقط. ومثال على ذلك شركة Nike

4- الشعار الكرتوني (Mascots)

هذا النوع من الشعارات يتكون من تصميم لشخصية كرتونية سواء كانت شخص أو حيوان يعبر عن العلامة التجارية بشكل ما. وهذا النوع من الشعار يخلق رابط قوى بين علامتك التجارية وبين جمهورك المستهدف والشخصية الموجودة داخل الشعار، لأن الجمهور سيرتبط في ذهنه أسمك بالشخصية الموجودة على الشعار الخاص بك. وهذا النوع من الشعارات يناسب العلامات التجارية المرتبطة بالأطفال والأسرة بشكل عام. وأمثلة على هذا النوع:

5- الشعار المركب (Combination)

هذا النوع من الشعارات يجمع بين فكرة الرمز والنص في نفس الوقت. وفي هذا النوع يمكن وضع النص والرمز جنبًا إلى جنب أو وضعهم فوق بعضهما البعض، أو دمجهما معًا ليكونوا صورة واحدة في النهاية. وأكثر ما يميز هذا النوع هو سهولة وصوله للعميل وثباته في الأذهان لأنه يجمع بين النص وبين الرمز المرسوم أو الشخصية، ولهذا السبب سيساعدك هذا الشعار على تعزيز علامتك التجارية. وأشهر الأمثلة على هذا النوع من الشعارات:

نصائح لتصميم شعارات احترافية10

الشعار هو أحد أعظم أدوات الاتصال للشركات والمنظمات. ما عليك سوى رؤية شعارات معينة للتعرف على العلامات التجارية. كما يمثل الشعار الصورة الأساسية للشركة، لذلك يجب أن يحرص أصحاب الأعمال أثناء تصميم شعارات شركاتهم على أن يتم تصميمها باحترافية من أجل تحسين تأثيرها الإعلاني. فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تساعد أصحاب المتاجر في تصميم شعارات احترافية:

• قبل بدء تصميم شعارك، ضع أفكارك على الورق، وفكّر في أهداف عملك، ومجال نشاطك التجاري، والخط، والرسومات، والألوان المناسبة

1. تعرّف على منافسيك: ابحث عن شعارات المتاجر المنافسة، لكي تتمكن من تحديد ميزتك التي ستجعل شعارك مختلفًا.
2. يجب أن يحقق أهداف عملك: يجب أن يحقق تصميم الشعار عدة أهداف. الشعار الجيد هو شعار مميز ومناسب وعملي وصوري وبسيط وينقل الرسالة المقصودة.
3. يجب أن يكون متّسقًا: نظرًا لأن الشعار هو مركز علامتك التجارية، يجب أن تكون الألوان المستخدمة مماثلة لتلك الموجودة على متجرك الإلكتروني، وصفحة المتجر على فيس بوك، وما إلى ذلك. ضع في اعتبارك بعض الاتساق لتجنب الالتباس وانعدام المصداقية.
4. اجعله بسيطًا: يجب أن يكون الشعار بسيطًا، وسهل التذكر، من الضروري أن يُسهّل الشعار على الناس مهمة التعرف على علامتك التجارية بسرعة عندما يرونه على سبيل المثال، شعارات العلامات التجارية الكبرى البسيطة للغاية، مثل شركة آبل وفيس بوك.
5. اجعله مرنًا: يجب أن يتكيّف الشعار بسهولة مع عدة أنواع من الشاشات والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية المختلفة. يجب أيضًا أن يكون من السهل تطبيقه على أي سطح، سواء كانت بطاقة عمل أو قميصًا أو ملصقًا إعلانيًّا..
6. أن يتّسم بالوضوح: يجب أن يكون الشعار قادرًا على تحديد عملك في لمحة، بمجرد رؤية الشعار يجب أن تكون مهمّته أن يوضّح هوية عملك بسهولة.
7. أن تحمل ألوانه معنى: يجب أن تكون للألوان التي تختارها لشعارك معنى قريبًا بمجال علامتك التجارية أو منتجاتك، مما سيؤثر على الرسالة التي تريد نقلها. لا ينبغي اختيار ألوان الشعار عشوائيًّا، فمثلًا، يمثّل اللون الأخضر معاني البيئة، لذلك إذا كان متجرك يبيع النباتات فاللون الأخضر سيكون مناسبًا جدًّا لأحد الألوان التي تختارها لشعارك.
8. اختر الشكل الصحيح: تنطبق أهمية التناسق بين اللون وعملك أو منتجك أيضًا على الشكل المناسب. إذ من المهم أن يعبّر الشكل الذي ستختاره للشعار عن مجال عملك، فإذا كنت تريد تصميم شعار لمتجر منتجاتٍ طبّية، فقد يكون الشعار الذي يحمل سمّاعة أكثر معنى، في حالتك هذه، من اختيار شكل فأس!
9. اجعله فريدًا: يجب أن يكون تصميم شعارك فريدًا وألا يكون مشابهًا للآخرين بأي شكل من الأشكال لتجنب الالتباس.
10. اجعله خالدًا: لا تريد أن تستمر في إعادة تصميم شعارك كل عام لأنه قديم. ، إذا قمت بتغيير شعارك كل شهرين، فستفقد المصداقية وكذلك الرؤية.
11. تسجيل الشعار: سيكون شعارك فريدًا من نوعه. من الخطوط إلى التصميم إلى الألوان، فهو مثل اسم الشركة لبنةٌ أساسيّة لهويتك، لذلك يجب عليك حماية شعارك من أي نسخ، وأي إعادة استخدام من خلال تسجيله في الهيئة السعودية للملكية الفكرية / وزارة التجارة.

• قبل أن تبدأ بتصميم شعار احترافي متجرك الإلكتروني إليك هذه الأرقام التي قد تفيدك:
• 95٪ من شعارات العلامات التجارية الكبيرة تستخدم لونًا أو لونين.
• 41٪ من العلامات التجارية تستخدم شعارات مبسطة.
• 93٪ من الشعارات بسيطة بما يكفي للتعرف عليها بأحجام أصغر.
• 37٪ من الشعارات مبنية على نص فقط.

وأخيرًا.

يتخذ المستهلكون قراراتهم بين علامة تجارية أو أخرى بناءً على الشعار فقط!